メタディスクリプションの効果的な書き方と最適な文字数【CTR改善】

CTRが低い人

検索結果画面に上位表示される記事がいくつか出てきたけど、圧倒的にCTR(クリック率)が低い。

検索ボリュームもあるキーワードだし、タイトルも意識して書いている。

それなのになぜだろう。

サイトに訪れてくれさえすれば、良い内容だと満足してもらえると思うんだけどなあ。

何か原因があるのかな?

ドリス
今日はこんな疑問に答えるよ♪
エルバス
ちゃんとメタディスクリプションを設定していますか?

【記事の内容】

✔︎メタディスクリプションとは

✔︎メタディスクリプションの効果的な書き方&最適な文字数

✔︎メタディスクリプションを設定するには

こんにちは。

サラリーマンブロガーのエルバス(@elbaz_side_job)です。

ぼくのブログ歴は2年ほど。

このブログは、良くも悪くも自然検索からのトラフィックが9割を占めており、現在5万pvを達成したところです。

平均CTRは検索順位に対して、平均値以上をマークしているので、まずまずの結果を残せていると思います。

※検索順位に対しての平均CTRは後ほどご紹介します。

CTRを上げる方法として、

タイトルの検索キーワード

検索順位

については意識している方が多いと思いますが、もうひとつ重要なのが、『メタディスクリプション(meta description)』の存在です。

キーワードを設定し、検索順位もそこそこなのにも関わらず、あなたの記事が読まれないのは、メタディスクリプションに問題があるかもしれません。

エルバス
今日はCTRを改善する方法として、ディスクリプションがいかに重要なのか、適切な使い方とあわせてご説明します。

メタディスクリプション(meta description)とは

ディスクリプションとは、記述・描写・説明・表現を意味する言葉です。

メタディスクリプションとは、HTMLタグの一種であり、検索エンジン・検索ユーザーに対して適切にページの内容や概要を伝えるための役割を担っている要素です。
ドリス
ん?ちょっとよく分からないな。
エルバス
画像を見た方が早いね♪

【スマホでの表示】

【PCでの表示】

赤枠の部分がメタディスクリプションです。

この部分は『スニペット』ととも呼ばれています。

エルバス
簡単に言えば、タイトルの下にある説明文のことです。

メタディスクリプションは直接SEOに関係ない(※1)と言われていますが、ユーザビリティを考えると非常に重要な役割があります。

※1補足:Googleは様々な要素を加味して検索順位を決定していますが、その要素のなかにメタディスクリプションタグは含まれていません。

タイトルだけでは分からない記事の内容を、メタディスクリプションで補足することで、ユーザーは自分に適した記事を見つける目印となるのです。

ドリス
なるほど!タイトルだけじゃ何の記事か分からないこともあるもんね!

前述したように、直接はSEOに関与しないものの、ユーザビリティを改善することにより結果的には(間接的に)SEOに重要な影響を及ぼします。

初心者にありがちな問題

意外とメタディスクリプションを設定してない方が多い。

せっかく検索結果画面に上位表示されても、クリックされなかったら意味ないですよ😣

記事書いて満足せず、少し面倒でもしっかり設定しましょう♫

それだけでクリック率は上がりますよ😊 

ブログを始めたばかりの方から、CTRが上がらないという声をよく聞きます。

その場合、そもそもメタディスクリプションを設定していない場合が多かったりします。

エルバス
もし、設定すらしていなかったらこれを機にメタディスクリプションを設定するようにしましょう♪

メタディスクリプションを設定しなかった場合

とはいえ、今まで書かなかった記事は一体どうなってるの?と不安に思う方もいらっしゃるかもしれません。

エルバス
全然大丈夫です♪ぼくも1年間書いていませんでした。٩( ᐛ )و今から書けばOKです。
ドリス
書かなかった場合はどうなるの?
自分で設定しなかった場合は、Googleが自動的に抜粋して、メタディスクリプションが作成されます。 

検索キーワードに合わせた内容に設定してくれますが、あくまで切り抜きなので、タイトルとメタディスクリプションが噛み合わない場合が多いです。

やはり、自分で適した文章を書いた方が断然CTRは上がります。

検索順位に対するCTRは適正ですか?

エルバス
一度ここで、自分のCTRが適正なのか確認してみましょう。

参考:Announcing: 2017 Google Search Click Through Rate Study

“Internet Marketing Ninjas”が2017年に公表したデータ(検索順位に対するクリック率)をによると、

検索1位検索2位検索3位検索4位検索5位
21,12%10,65%7,57%4,66%3,42%

となっています。

※あくまで参考までに。

この数値とサーチコンソールを使って自分の順位に対するCTRが適正かどうか比較してみてください。

エルバス
ちょっとぼくのサチコで見比べてみましょう。

※キーワードはごめんなさい٩( ᐛ )و

検索順位に対してCTRはまずまずですね。

このように平均値を超えていればまず問題はないでしょう。

エルバス
しかし、上位表示されているにも関わらず、読んでもらえていない記事(CTRが低い)がある場合は、要チェックです。

自然検索からのトラフィックを伸ばすには、先ほどもお伝えしたように、

①タイトルキーワード

②検索順位

③メタディスクリプション

の3つが重要になります。

そして、①・②に問題が考えられず、それでも尚CTRが低い場合は、メタディスクリプションに問題があり、検索ユーザーは、『求めている内容ではない。』と判断している可能性が高いです。

※当然、その他の要因も考えられるので、あくまで上の数値は参考としてください。

メタディスクリプションの効果的な書き方&最適な文字数

メタディスクリプションの効果的な書き方は以下の5つです。

・キーワードを含める

・伝えたいことは最初に書く

・答えを示す

・分かりやすい表現・用語を使う

・タイトルの補足をする

そして最適な文字数は、

スマホ:90字程度

PC:120字程度

です。

エルバス
それぞれ詳しくご説明します。

キーワードを含める

検索キーワード=検索ユーザーの質問 

です。

メタディスクリプションにもキーワードを含めることで、ユーザーが求める内容がここにあるということが分かり、ユーザビリティが向上します。

例えば、以下の記事の検索キーワードは『ギグワークとは?』です。

ドリス
パッと見て分かりやすいね!

前述したように、ここにキーワードを入れてSEO的に効果があるということはありませんが、ユーザーが目当ての記事を発見しやすくする手助けとなります。

伝えたいことは最初に書く

検索ユーザーはタイトルの冒頭だけ見て、読むに値するかどうか判断します。

例えば、この記事のタイトルの場合、

メタディスクリプションの効果的な書き方&最適な文字数【CTR改善】

ですが、読むのは、

メタディスクリプションの効果的な書き方&最適な文字数【CTR改善】

赤字の部分くらいです。

タイトルでさえ、その程度なのに、メタディスクリプションまで読み込んでくれる人はそういません。

伝えたいことは最初に書き、少しでも目に入るようにしましょう。

答えを示す

検索ユーザーが求めている“答え”を簡単に示しましょう。

先ほどもお伝えしたように、

検索キーワード=検索ユーザーの質問

です。

つまり、検索キーワードに対しての答えを簡潔に書くことで、より注目を集めることができます。

たとえば、下記の記事のユーザーの質問は、『ブログ 300記事 収益』です。

それに対しての答えが、5桁は稼げる…6桁、7桁もという部分。

この記事を読めば、『ぼくが、わたしが、求めている答えがわかるはずだ!』という真理を働かせるのがクリック率を上げるコツです。

分かりやすい表現・用語を使う

専門的用語、難しい表現は避けた方が無難です。

ペルソナ(想定読者)が、博士や専門知識を持った人ならば話は別ですが、専門用語や難しい表現は多く場合敬遠されます。

『あ、この記事ちょっと難しそうだからやめとこう。』

など。

どんなユーザーが見ても、理解できる用語・表現にすることで、記事への入り口を広げることができます。

タイトルの補足をする

タイトルでは伝えきれなかった、記事の内容を補足しましょう。

ぶっちゃけ30文字程度のタイトルで全てを伝えるのは不可能です。

また、キーワードを意識して付けたタイトルは、日本語として少々おかしな場合があります。

タイトルをアイキャッチにして、

『お!なんか面白そうだ』

メタディスクリプションを見て、

『ふむふむ、こんなことが書いてあるのか』

と繋げるのが理想です。

最適な文字数

スマホ:90字程度

PC:120字程度

検索結果画面で表示される文字数の上限は、スマホ・PCで異なり、おおよそ上記の文字数となっています。

それを上回ると『…』と見切れてしまいます。

今は、PCからのトラフィックよりもスマホからのトラフィックの方が断然多いので、スマホに合わせて90字程度で端的に書くのがおすすめです。

加えて、長く書いたところでそんなに読むユーザーはいません。 

スマホの文字数程度でシンプル且つ簡潔にまとめるのが理想的です。

メタディスクリプションを設定するには

JINなど、一部のテーマにはディスクリプションが搭載されているものもあります。

しかし、このブログで使っているSTORKには残念ながらディスクリプションは装備されていません。

そんな場合は、プラグインの『All in One SEO Pack』が便利です。

インストール後、有効化することで、下記のように投稿ページ内でメタディスクリプションを設定できるようになります。

まとめ

✔︎メタディスクリプションとは

✔︎メタディスクリプションの効果的な書き方&最適な文字数

✔︎メタディスクリプションを設定するには

についてまとめました。

メタディスクリプションはSEOを向上させるものではなく、ユーザーの利便性を上げるためのものです。

とはいえ、ユーザビリティを上げることで、結果的にSEOも改善されるので、非常に重要な要素です。

もし今までメタディスクリプションを設定をしていなかった方は、ぜひ今書いている記事から追加してみてください。

エルバス
今日はこれで以上になります。
ドリス
それじゃね♪

この記事の次はこちらの記事がおすすめ!

ブログタイトルの付け方|思わずクリックさせてしまう7つのテク!

2020年1月15日

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ABOUTこの記事をかいた人

こんにちは。 エルバスです。 今までアパレル業界を長年身を置き、時間を優先するため全く異なる業種転職しました。 そこで生まれた時間を使い、興味あることに色々チャレンジしています。 このブログでは、今までの経験と今チャレンジしている事の実体験をもとにしたストーリーをご紹介できればと思っています。 クラウドソーシングのことブログのことファッションのことガーデニングのこと料理のことなど様々な情報をお届けします。